2022年上半年，疫情反復(fù)，消費(fèi)市場低迷，依然未能阻擋家用智能投影行業(yè)的高速增長。據(jù)AVC《2022年H1中國家用智能投影市場總結(jié)報(bào)告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億，同比增長9%；行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)量高增，額低增的現(xiàn)象，主要?dú)w因于新興渠道拉低市場整體均價(jià)，以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價(jià)競爭現(xiàn)象，高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足，白牌、廠牌產(chǎn)品以價(jià)換量搶占市場。
市場規(guī)模
消費(fèi)環(huán)境低迷下，行業(yè)規(guī)模持續(xù)逆勢增長
據(jù)AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家用智能投影銷量達(dá)311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億元，同比增長9%；市場均價(jià)1690元，同比下降16%。在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、居民消費(fèi)支出謹(jǐn)慎的情況下，家用智能投影行業(yè)仍然保持逆勢增長態(tài)勢，AVC認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)原因：
從消費(fèi)環(huán)境看，各省市持續(xù)發(fā)布促消費(fèi)舉措，線上線下聯(lián)合發(fā)放超億元消費(fèi)券，在一定程度上促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放；
從消費(fèi)需求看，線下娛樂受阻，觀影、游戲等娛樂需求居家化，大屏需求增加，而高性價(jià)比的投影產(chǎn)品更能契合消費(fèi)者的多元需求；
從渠道發(fā)展看，以抖音為首的直播電商發(fā)展迅猛，為投影市場注入新的渠道活力，帶動行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：AVC全渠道推總數(shù)據(jù)
品牌競爭
2022年H1在售品牌超200家，品牌進(jìn)出頻繁加劇競爭
線上市場品牌競爭加劇，長尾效應(yīng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁；TOP10品牌銷量份額54.3%，較去年同期下降約11個(gè)百分點(diǎn)，新入局者激發(fā)市場活力的同時(shí)，也進(jìn)一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。
極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝重點(diǎn)發(fā)力中高端市場，極米以穩(wěn)健的產(chǎn)品矩陣位列龍頭位置，市場份額與其它品牌產(chǎn)生明顯的階梯式差距，份額較同期上漲約2個(gè)百分點(diǎn)；匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢，以價(jià)換量搶占低端市場，躋身TOP10榜單，產(chǎn)品均價(jià)在500元以下；峰米旗下品牌小明，入局僅一年時(shí)間，憑借Q1、Q1 PRO兩款主機(jī)型，成功躋身TOP10榜單，其中，Q1 PRO位列熱銷機(jī)型榜第十，品牌內(nèi)部銷量貢獻(xiàn)達(dá)80%。
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
投影技術(shù)
DLP技術(shù)份額持續(xù)下滑，新入局者瞄準(zhǔn)LCD賽道
受上游原材料價(jià)格上漲影響，DLP與LCD的市場份額發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變，DLP份額持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%，而在兩年前，DLP份額一直維持在60%左右；LCD技術(shù)在此期間乘勢發(fā)展，憑借更加成熟的技術(shù)水平及更低廉的技術(shù)成本，成為新興品牌率先切入的賽道，上半年市場份額超六成。
分技術(shù)看，品質(zhì)品牌堅(jiān)守DLP賽道，TOP3品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)79%，較去年同期增加約13個(gè)百分點(diǎn)，市場集中度維持在高位水平；LCD賽道競爭激烈，品牌格集中度較低，份額差異不明顯，TOP10合計(jì)份額50%，較去年同期下降24個(gè)百分點(diǎn)，其中，匯趣憑借百元價(jià)位產(chǎn)品，以微弱的份額優(yōu)勢位居LCD市場銷量首位，小明、喜瑞、RYAKO等入局不久的品牌，憑借2-3款性價(jià)比產(chǎn)品躋身前十。
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
產(chǎn)品趨勢
亮度、畫質(zhì)持續(xù)升級，功能更加人性化、智能化
隨著用戶體驗(yàn)的升級，消費(fèi)需求變得更加多元，對產(chǎn)品性能的要求也在不斷提高，當(dāng)前市場雖仍被低流明產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，但千流明以上產(chǎn)品增幅顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)23%，較去年同期增加約7個(gè)百分點(diǎn)，亮度升級趨勢明顯。分辨率方面，F(xiàn)HD規(guī)格產(chǎn)品份額超70%，較去年同期增長約15個(gè)百分點(diǎn)，而更高清的UHD產(chǎn)品也迎來小幅增長。
懶人經(jīng)濟(jì)與智慧功能的發(fā)展，促使解放雙手的語音交互、多屏互動、自動梯形校正等功能份額提升，同時(shí)，人工智能加持產(chǎn)品創(chuàng)新，智能避障、幕布自適應(yīng)、運(yùn)動補(bǔ)償?shù)刃鹿δ苷蔀樾碌馁u點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
渠道發(fā)展
直播電商興起，新渠道 多玩法，規(guī)模效應(yīng)拉動購買基數(shù)增長
對于家用智能投影來說，直播帶貨的強(qiáng)體驗(yàn)感和高性價(jià)比能有效吸引消費(fèi)者目光，直播平臺的用戶與品類的興趣人群契合度更高，貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場，智能投影產(chǎn)品在新興渠道得到快速發(fā)展，2022年H1，以抖音為首的新興渠道，在線上市場的份額已超三成，直追傳統(tǒng)電商渠道。
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
新興渠道依靠直播帶貨模式，采取低價(jià)策略，品牌以價(jià)換量搶占坑位，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%，低價(jià)產(chǎn)品雖然能加強(qiáng)行業(yè)普及，但低體驗(yàn)效果也拉低了消費(fèi)者的使用信心。
數(shù)據(jù)來源：AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)
行業(yè)預(yù)測
2022年全年銷量將達(dá)645萬臺，增長幅度預(yù)計(jì)在30%左右
需求層面，家庭影音進(jìn)入多終端并存時(shí)代，大屏產(chǎn)品備受歡迎。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，家庭影音設(shè)備層出不窮，電視大尺寸化趨勢明顯，大屏需求上揚(yáng)。智能投影作為更具性價(jià)比的大屏設(shè)備，在年輕嘗鮮、租房、影院體驗(yàn)等人群中愈加受歡迎。
資本層面，行業(yè)再次進(jìn)入“資本關(guān)鍵年”，助推行業(yè)高速發(fā)展。自2018年起，行業(yè)一直備受資本市場關(guān)注，億元級別融資層出不窮，資本的關(guān)注更加表明行業(yè)前景的廣闊；2022年，堅(jiān)果、知麻的億元級以上融資規(guī)模，也預(yù)示著投影行業(yè)再次迎來“資本關(guān)鍵年”，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入資金力量。
品牌層面，三星、夏普、Vidda等彩電企業(yè)再出新品，進(jìn)一步抬升行業(yè)關(guān)注度。上半年，三星推出面向細(xì)分應(yīng)用場景的家用智能新品The freestle投影，海信旗下年輕潮牌Vidda推出7000元以下4K產(chǎn)品，夏普推出首款LED家用智能微投，自帶品牌流量的彩電企業(yè)入場布局，也進(jìn)一步抬升了家用智能投影行業(yè)的關(guān)注度。
渠道層面，直播電商發(fā)展進(jìn)入快車道，規(guī)模效應(yīng)拉動購買基數(shù)增長。直播電商成交額占全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額比例不斷上升，對電商大盤的滲透率已超20%。當(dāng)越來越多用戶注意力集中在視頻尤其是短視頻，具有前瞻性的品牌和商家自然也會持續(xù)加碼進(jìn)入賽道，受益于用戶和品牌的持續(xù)擴(kuò)張，智能投影市場規(guī)模也進(jìn)一步得到擴(kuò)容。
因此，AVC預(yù)測，2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態(tài)勢，銷量將達(dá)645萬臺，同比增長28%；銷額110.3億元，同比增長27%。
