疫情變異難測，國際旅客入境限制條例才剛放寬又立即收緊，讓旅游復蘇添陰霾。根據(jù)麥肯錫近期的分析報告得知，中國的旅游產(chǎn)業(yè)隨著各國地區(qū)的持續(xù)封關停滯不前。然而，國內(nèi)旅游需求反而自2021年五一黃金周開始超越了疫前水平，逆流而上反彈至超過2019年的峰值，航空和鐵路旅游，以及酒店預訂的增加清楚地說明了國內(nèi)旅行的反彈，整個行業(yè)的前景顯然是明朗的。據(jù)該分麥肯錫報告得知，2019年中國游客在國際旅游上共花費了2550億美元，而這些游客現(xiàn)在可能已轉(zhuǎn)向國內(nèi)的旅游體驗。旅游領域的全球科技競爭正在進入新賽道。
盡管旅游行業(yè)目前仍在調(diào)整容量和產(chǎn)品以滿足被壓抑的需求，事實上各行業(yè)者已意識到國內(nèi)旅游的強勁勢頭，并卯足火力準備迎接跨省長途旅游的全面復蘇，同時瞄準了國內(nèi)市場的新機會，包括新的旅游目的地、創(chuàng)新的旅游體驗和與旅客交互方式等。隨著戶外體驗受到越來越多游客青睞，近期中國西部亦出現(xiàn)了不少新的目的地熱點。
高端旅行者的需求正引領國內(nèi)休閑旅游熱潮發(fā)生變化，中國游客正在尋求的，不再是傳統(tǒng)刻板的旅游配套，現(xiàn)在他們追求的更多是戶外體驗和優(yōu)質(zhì)奢華的綜合產(chǎn)品。消費者選擇這些產(chǎn)品的方式也與以往截然不同，多樣化的旅游產(chǎn)品和營銷模式成了滿足國內(nèi)市場需求的重要元素。
縱觀旅游業(yè)的發(fā)展史上，科技一直發(fā)揮關鍵作用。近20年來，以信息技術、通訊技術、高速交通等為代表的關鍵共性技術的發(fā)展提升了旅游行業(yè)現(xiàn)代化水平，改變了旅游活動的組織方式、旅游服務形式、旅游業(yè)組織架構(gòu)，推動了旅游商業(yè)模式、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，并由此形成了新的勞動分工和職業(yè)崗位，大大提升了旅游行業(yè)生產(chǎn)效率和公共管理服務效能。
新一代信息技術是國家旅游領域技術創(chuàng)新最活躍的組成，也是市場化程度最高的領域。這是旅游行業(yè)在短期內(nèi)必須重新考慮的業(yè)務重點，并為中期重新開放國際旅行作出更靈活的準備，對于保持市場相關性同等重要。
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